Intervjuu Leigh Gallagher Supré Trend ennustajaga

Leigh Gallagher

Leigh Gallagher



Lihtsalt oma lemmik Instagrami kuulsusi meeldides ja neid jälgides on nutival tarbijal võimalus dikteerida. Mood liigub kiiremini kui kunagi varem. Viimaste hittlugude loosungid trükitakse t-särkidele, enne kui kunstnikku isegi Grammy nominatsiooniks peetakse.

Leigh Gallagher on Austraalia ühe juhtiva noorte rõivabrändi vanem trendiennustaja Üllatunud. Leighi ülesanne on teada, mida soovite järgmisel hooajal selga panna, enne kui te seda üldse teate, olenemata sellest, kas soovite pürgida ‘Athleisure’, ‘Grunge-Lite’ või mõne muu stiilihõimu poole.





The Cotton On Group palkas Gallagheri, et kasutada ära Supré kui ühe Austraalia silmapaistvama noorte moebrändi kasvu. Supré alustas rohkem kui kolm aastakümmet tagasi ja selle omandas Cotton On Group 2013. aastal. Muudatuste ja uuesti leiutamise kaudu on Supre oma olulisust noorte moeturul suurendanud, muutes tehnoloogia ja sotsiaalmeedia selle strateegia lahutamatuks osaks.

Moekunsti taustaga, mis tuleneb Itaalia tippklassi sildist „Fiorucci” ning on üheksa aasta jooksul töötanud ingliskeelsete tänavatel New Look ja Matalan, on Leighi ülesanne Supré's prognoosida, tuvastada ja olla pulsil. arenevad suundumused globaalsel maastikul



Kahtlemata osutub Leighi kogemuste ulatus ning arusaam ülemaailmsetest suundumustest ja mõjudest Cotton On Groupi strateegia ja kaubamärgi vääringu jaoks hindamatuks.

Istusime Leighiga maha, et rääkida uusimatest trendidest ja inspiratsioonidest, disaini tulevikust ja sellest, kuidas ta teab, mida me tahame, enne kui teeme.

Intervjuu Leigh Gallagheriga



Leigh, sa oled Supré trendiennustaja, kui fantastiline roll! Rääkige meile, mida te igapäevaselt teete.

Iga päev on erinev, see on nagu rollercoasteril viibimine, kuna pole kahte ühesugust päeva, kuid ma ei vahetaks seda maailma vastu! Õnnestun kiirusel, millega ideed tööle paneme ja tulemused on hämmastavad! Ma võin ühel nädalal reisida mööda maailma värvide ja trendide inspiratsiooni saamiseks, järgmine kord keset sagivat kangaturgu või istuda oma iPadis uurides! Uuringutel on minu rollis tohutu osa ja mul on väga hea meel reisimisvõimaluse saamise üle - ma ei saa kurta ... noh, välja arvatud võib-olla lennukites leiduva toidu ning pika ootamise kohta lennujaama turvajärjekordades ja salongides, õnneks on need suurepärased kohti, kus pildistada inimesi minu ümber ja lugeda prügikasti kuulsusi!

Sa oled sündinud Suurbritannias ja töötasid enne Suprega tööle asumist 9 aastat Inglise peatänavate siltide, nagu New Look ja Matalan, heaks. Kuidas on teie hinnangul Austraalia turg võrreldav Ühendkuningriigi turuga tarbimise ja trendidesse suhtumise osas?

Töötasin Milaanos kõrgekvaliteedilise disaineri sildi „Fiorucci“ moekunstnikuna, enne kui otsustasin saada Matalan and New Looki kommertsdisaineriks ja vabakutseliseks kiirmoemüüjate jaoks Suurbritannia peatänaval. Viis aastat tagasi otsustasin kolida alla ja jätkata oma unistuste tööd! Mul oli väga vedanud, et minu kui kujundaja roll kujunes Suprè jaoks Trendi ennustajaks.

Suurbritannia turg erineb Austraalia turust. Tunnen, et Austraalias tehtud ostude taga on peamiselt elustiil. Eseme ostmine on pigem vajalik, kuna sellel on eesmärk, mitte lihtsalt ühekordselt kasutatav kiirmoetükk, mida nädalavahetusel üks kord seljas kanda, ja seda õhutab impulssost, mida kogesin rohkem Suurbritannias.

Seal on aluseks Austraalia vabaaja stiil, millele kliendid soovivad truuks jääda, mis sobib nende elustiili ja neid saab alati värskendada võtmetükkidega. Ma ei usu, et Aussie tarbija kipub trendidega nii palju kokku puutuma kui Suurbritannias. Suurbritannia tarbijad kalduvad pealaest jalatallani suundumusi ostma. Tundub, et Aussie klient on palju moeteadlikum, nad saavad trendist aru, kuid teavad, milliseid võtmetükke on neil vaja selle trendi tõlgendamiseks, ilma et peaksite liiga palju proovima, ainult ostma ja kandma.

Suurbritannia elanikkond on ka Austraaliast palju suurem, mis tähendab, et konkurents on tihe tänavate jaemüüjate ja e-rätsepade vahel, kes üritavad seda tohutut kliendibaasi sihtida. Ma arvan, et see viib Ühendkuningriigi kiirmoe jaemüüjad / e-rätsepad mõnikord suundumustesse, püüdes rahuldada kõiki erinevaid tarbijate hõime, selle asemel, et keskenduda oma kaubamärgi arendamisele oma sihttarbija jaoks. See võib tuua kaasa lisavarustusega kauplusi ja kliendi jaoks tohutu veebipõhise ostlemiskogemuse, kuna tootevalikute arv on suur ja uustulnukad sirvitavad.

Intervjuu Leigh Gallagheriga 4 - koopia

Milliseid põhivaldkondi te viimaste trendide otsimisel analüüsite ja mis teid isiklikult inspireerib?

Trendiennustajana on minu jaoks oluline mitte ainult moe poole vaadata, vaid pean pidevalt inspiratsiooni otsima ka moelavadelt. Sukeldun kultuuri tõeliselt, et leida ühiseid teemasid, mida suuremate piltide nägemiseks kokku panna. Muusika, kunst ja film käivad käsikäes, kui tegemist on võtmevaldkondadega, mida uusimate suundumuste jaoks analüüsida. Ma võtan oma kaamera kaasa muusikafestivalidele ja kontsertidele, vaatan muusikavideoid, loen ajakirju ja vaatan TV-telesaateid - vihkan seda öelda, kuid KUWTK’s on võtmetegur, mis mõjutab mu kliente moe välimuses! Või võib see olla trendilaulu võtmetähtsusega lüürika või videokontseptsioon, mida saan tõlgendada moesuunda, näiteks ‘Tants’, eriti balletil on praegu tohutu mõju muusikavideotele ja moemaailmale.

Kõik tulevased kunstinäitused üle kogu maailma mõjutavad loomulikult moesuundeid, näiteks popkunsti taaselustamine, mis on inspireeritud näitustest „Post Pop: East Meets West” ja „The World Goes Pop”. David Bowie näitus mõjutas juba niigi tohutut 70ndate Revivali suundumust, suunates seda rohkem Glam Rocki suunas.

Reisimine on tohutu, ammutan inspiratsiooni paljudest maailma erinevatest linnadest, kuhu reisin. Mulle meeldib ka näha, kuidas erinevad kultuurid tõlgendavad erinevaid suundumusi ja värve, nt. Jaapan erineb alati Ühendkuningriigist ja USA on jälle teistsugune. Lõbus on panna oma uurijamüts, et kõik pusletükid kokku tõmmata, et aidata tuvastada järgmisi tekkivaid tarbijastiili hõime.

Kuidas mõjutavad teie arvates tehnoloogia areng koos sotsiaalmeedia mõjuga seda, kuidas trendid arenevad ja kuidas me ostleme?

Tehnoloogial ja sotsiaalmeedial on olnud tohutu mõju trendide arengule. Me ei pea enam moesuundade lootma jääma, trendid võivad sündida koheselt veebis. Lisaks pole see enam ainult üks põhielement ja selle avalikkuse üldise avaldamise ootamine, vaid see, kes seda eset kannab / kus / millal / kui palju meeldimisi / jälgijaid / säutse see postitus võitis? Tänapäeval on kõik nutitelefoniga alustavad fotograafid / blogijad / Insta-kuulsused. Kõigil on Instagrami kaudu nüüd juurdepääs, et näha moeetenduste telgitaguseid, enne müüki jõudmist piiluda piiratud koguses tükki, jälgida oma lemmikkuulsust ja vaadata, mida nad igapäevaselt kannavad, ning rajada sellele oma garderoob.

Kuna trend nihkub pigem kuulsuste asemel pigem Instafamousele, keskendun oma teadustöös just nendele kuulsustele, tavalistele „tõelistele“ inimestele, kes on tohutult jälginud. Nad kipuvad minu tarbijat rohkem mõjutama, kuna nende stiil on erinevalt mõnest kuulsusest kättesaadav ja saavutatav.

Samuti näeme aeglasemalt põlevaid trende, nt. Valentino Rockstud king on olnud üks kõige ikoonilisemaid kingi, mida on blogides kajastatud, Instagrami postitatud ja mida paljud moemehed on tänaseni sotsiaalmeedias soosinud, ehkki selle esimene versioon oli välja antud 2010. aastal. See oleks olnud moefaux minevik, mida võib näha nii paljude aastaaegade tagust kinga kandmas! Kuid nüüd on sotsiaalmeedia andnud uue hingamise vanadele suundumustele või ikoonilistele teostele uuesti või noorematele põlvkondadele, et neid jälle nautida ja kinnisideeks saada.

Intervjuu Leigh Gallagheriga 0 - koopia

Millised on teie selle hooaja tipptrendi ennustused ja mida prognoosite järgmiseks hooajaks?

Moesuundid süvenevad inspiratsiooni saamiseks jätkuvalt võtmekümnenditesse. Eelmisel hooajal oleme näinud nii palju 70ndate mõju ja see mõjutab ka edaspidi meie sügis- / talvevaliku võtmekangaid, kusjuures retro-kangad nagu velvetist ja veluurist hakkavad meie turule uuesti ilmuma. ‘Athleisure’ suundumus jätkub, kuid retro spordirõivastega - mõelge taas veluur ja vintage olümpiagraafika. 90-ndad on olnud järjekordne võtmekümnend, mis on jätkuvalt mõjutanud välimust ‘Athleisure’, kus 90-ndate tänavabrändid naudivad põllukultuuride pealsetest ja sõnnikutest taaselustamist. CK žakaarmängibändid ei tundunud enam kunagi nii lahedad, nagu nad tegid selles unustamatus 90-ndate unisex-kampaanias, kuidas me võiksime selles Kate Mossi kunagi unustada!

80-ndatest saab järgmise hooaja inspiratsiooni võtmekümnend, kui vaadata tagasi digitaalsele ajastule, arvuti abil loodud graafika ja hi-fi popkolbid hakkavad YSL-i ja Armani klassikast mõjutatud ‘Power Dressing’ -siluettidega tagasi tulema. Samuti näeme põhjuseta mässaja ‘Grunge Princess’ tagasitulekut, Blondie ja Siouxie kroonitakse taas moeikoonideks!

Peamine trend, mis kasvab jätkuvalt, on kohandamine. Jaemüüjad on oma jaemüügikogemust täiustanud mänguliste kauplustes kohanemisaladega; alates oma disaini siiditrükist pesapallisaabastesse, teksade isikupärastamiseks märkide ja naastudega, oma initsiaalide tikkimisele sallile või Burberry pakutava serape.

Need alad on loodud selleks, et kasutada ära tarbija (eriti aastatuhandete) praegune kinnisidee soovist osaleda ja isikupärastada ning aitab tarbija enda loovust meelitada. Suprè on selle trendi kasutusele võtnud triikivate märkide pakkide kaudu, võimaldades meie kliendil kohandada enda teksajakki või teksaseid ning ka ‘Kinga võlude’ kaudu. Need on mänguline kontseptsioon, mis võimaldab meie tüdrukul oma valgeid tossusid isikupärastatud värskendustega värskendada, valides ise oma emotikonide kujunduse ja kinnitades oma üldiste superstaaride või õhujõudude 1 pitsidele nii palju kui talle meeldib!

Millised on kõige olulisemad erinevused Austraalia, Suurbritannia ja muu maailma turgude trendidega kohanemise vahel?

Ma arvan, et Austraalia turgu mõjutab pigem USA turg kui Ühendkuningriigi ja Euroopa turud, kus neil on kalduvus osta palju rohkem värve kui seda, mida me Austraalias kasutaksime, seda võib seostada ka erineva kliima ja nahatoonid. Samuti on meil Austraalias tohutu Aasia elanikkond, mida kajastab ka Jaapani ja Korea moe mõju meie turule.

Varem peeti Austraaliat võrreldes ülejäänud maailmaga mõnevõrra tagajalgadel aastaaegade erinevuse tõttu, kuna pidime ootama kuus kuud, enne kui võisime reageerida nendele välismaal täheldatud suundumustele. Praegu on vastupidi, kui septembris toimub suvine kollektsiooninäitus Euroopas, austraallased lähevad suve alles septembris, nii et selle saab kohe tõlkida ja jaemüügi tasandil koheselt kohalikule turule kohandada. Sotsiaalmeedia ja insta-trendide kasv tähendab ka seda, et peame trendidele reageerima samaaegselt, kui mitte kiiremini kui muu maailm, kuna ülejäänud maailm on nüüd meie konkurents.

Cotton On Groupi vaatenurgast on meil õnne, et meil on maailmatasemel trendiprognoosijad, kes uurivad kogu maailmas, et tuvastada trende ja mõista tooteid, mis klientides kõige rohkem kõlavad. Jõulude eel pole see kunagi olnud nii tähtis - meie võime neid tooteid klientidele tarnida nii kiiresti, kui nad seda nõuavad ning mida toetavad iganädalased tootepiisad ja igapäevane täiendamine, aitab meil jõulukaubanduse edukaks perioodiks seada .

Kui kiiresti reageerite turu nõudlusele kuulsuste korraldatud trendide järele? Kas tunnete kunagi, et olete mõne trendiga paadist ilma jäänud või liiga vara kohanenud?

Minu ülesanne on filtreerida välja, millistele trendidele ma reageerima pean õigeks, nendele, millele ma tunnen, et meie klient reageerib hästi. Kuulsuse orkestreeritud esialgsest ideest alates nt. loosung tee fraasist või laululüürist, mille võiksime 4–6 nädala pärast poodi keerata. Töötame selle tarneaja veelgi vähendamise nimel, kuid oleme teadlikud, et meie tüdruk on pigem jälgija kui juht, mis minu arvates on suuresti tingitud meie kliendi noorest vanuserühmast. Ta on endiselt oma stiili leidmas, nii et ta ei taha liiga palju silma paista ja talle meeldib enne selle ostmise kohustumist näha teisi inimesi, kes seda stiili kannavad. Talle meeldib olla osa oma tüdrukutegrupist ja sobituda. Siiski on erinevaid tüdrukugänge, kellesse ta ripub. Need tüdrukugängud moodustavad oma stiilihõimud, olgu nad siis Athleisure või Grunge-Lite. Nii et minu jaoks on esmatähtis kaaluda kõigi nende tüdrukutegude / stiilihõimude toitlustamist, kui esitlen oma suundumusi ja oma kollektiiviga kollektsioone.

Intervjuu Leigh Gallagheriga 2

Kuidas Supré tegeleb sotsiaalse vastutusega kiirmoe keskkonnamõju osas ja arvestab sellega?

See on midagi, mis on meie jaoks tohutult oluline. Mõistame, et kiire ettevõttena olemine ei saa toimuda eetilise tegevuse arvelt.

Grupi The Cotton On Group raames peame kinni eetilisest allhankeprogrammist, mis toetab kõiki meie toodete hankimisel tehtud otsuseid.

Hoiame valitud tarnijatega pikaajalisi suhteid, et tagada nende pühendumus ja arusaam meie ärist. Vaatame oma tarnijate baasi oma meeskonna jätkuna. Seetõttu oleme pühendunud lisaks töötajate inimõiguste kaitsele tagama ohutud töökohad ka tehastes, kellega äri ajame.

Samuti palume oma tarnepartneritel järgida kontserni eetiliste allhanke auditit, mis mõõdab nende keskkonnapraktikat.

Jätkame selles valdkonnas arengut, kuna oleme esimesed, kes tunnistavad, et teha on veel, ja uurime jätkuvalt kõiki võimalusi eetiliselt ja jätkusuutlikult äri teha.

Kuidas ennustades lüüa kujutlusvõimet tabamatust moetüdrukust, kes on liiga lahe, et seda trendijuhtidest osta?

Prognoosimisel on minu silmis esirinnas minu põhiklientide ja tarbijastiili hõimud, eelkõige nende kujutlusvõime, mida pean tabama, et saaksin edukat visiooni / kontseptsiooni pakkuda meie eelseisvatele vahemikele.

Peale selle töötan meie brändikampaaniate väljatöötamisel ja elluviimisel väga tihedalt Suprè loovjuhiga. Otsime laia valikut talente, kasutades stiili, soengu ja meigikontseptsioone, mis aitavad meil selle moetüdrukuga otse suhelda. Rõivastiilid võivad olla küll kommertslikud, kuid nende kampaaniate läbiviimine ja koostöö Suprè Girl Gangi talentidega nagu „Inka Williams” ja „Shelby Hamilton” aitavad meil rääkida moeteadliku ja moetöötava kliendiga. Samuti proovime seda tüdrukut jäädvustada oma Instagrami konto ja veebiajakirja Suprè kaudu, mis sisaldab asjakohast moesuundi, stseeni ja kultuuri sisu.

Intervjuu Leigh Gallagher 3-ga - koopia

Mis on võtmevaldkonnad, millele Austraalia moodsad ja kasvavad moemärgid nagu Supré keskenduvad, et väljakutsuval turul edukaks saada?

Suprè on pidevas arengus, et tagada meie klientide - 13–22-aastaste tüdrukute - põhidemograafia asjakohasus ja püüdlemine. Paar peamist suundumust, millele oleme keskendunud Gen Z-ga ühendava kaubamärgina, hõlmavad järgmist; 24/7 juurdepääs brändile ja autentne kaubamärgiga seotus.

Meie kliendid otsivad ööpäevaringselt sügavamat ja isiklikumat ühendust meie kaubamärgiga. Ainulaadne sisu, meelelahutus ja kogemused nii veebi (eriti mobiilse) kui ka poekeskkonna kaudu on tema lojaalsuse saavutamiseks ja hoidmiseks lahutamatud. Oleme aktiivselt aktiivsed sotsiaalsete kanalite, sealhulgas Instagrami ja Snapchati kaudu ning 2015. aastal lõime ka tütarlaste kultuurile keskendunud veebi- ja trükiväljaande gUrl Mag, mis rikastab ja inspireerib meie publikut.

Teine põhirõhk on meie võimalus mõjutada positiivseid sotsiaalseid muutusi klientide elus. Suprè Fond usub partnerluste ja algatuste kaudu maailma edendamisse, kus tüdrukud saavad võimekust. 2014. aastal tegi Suprè koostööd riiklike noorte vaimse tervise organisatsiooniga headspace, et võtta seisukoht kiusamise vastu. Suprè Foundationi toodete müügi kaudu nii poes kui ka veebis oleme suutnud 2016. aastal arendada Suprè Foundationi toetuste programmi 300 000 dollariga, mis on pühendatud kiusamisvastaste programmide väljatöötamisele ja rakendamisele pearuumikeskuste, koolide ja laiema kogukonna kaudu.

Mida kujutab endast Supré tulevik? Mis on teie prognoos Supré kaubamärgi jaoks?

See on Suprè jaoks põnev aeg. Igal hetkel tekivad uued võimalused, mis võimaldavad meil oma klientidega ainulaadsetel, lõbusatel ja isikupärastel viisidel suhelda (pooleks jäämine on väljakutse). Suprè on kaubamärk, mis usub tütarlaste võimu ning soovime oma tegevuse, partnerluse, ande ja meeskonnaga luua keskkonna, kus tüdrukuid kiidetakse. Selleks peame olema tarbijate igapäevaelus hästi kursis, teadlikud ja kaasatud mõistma nende väärtusi, soove ja vajadusi. Seda tehes loodame jätkata järgmise põlvkonna tüdruku kohanemist ja kasvamist.